文 | 新声Pro，作者 | 冯勇，监制 | 张一童

「比赛第一，友谊第十四」，这句话在江苏省城市足球联赛中得到了淋漓尽致的体现。半个月前，苏超联赛在江苏省内掀起了一场火爆的足球狂欢，如今已经引发了全网的关注，话题热度持续高居不下。端午节期间，江苏省足球运动协会副主席王小湾感受到电话数量的激增，这是他第一次在任职期间遇到这样的情况。

苏超联赛并非职业足球体系内的赛事，参赛者大多为非职业球员。然而，其成功并非偶然，江苏各个地级市具备雄厚的经济实力，为联赛提供了训练与比赛场地支持。同时，其极强的消费能力和完善的高铁网基建也为足球热度提供了更多出圈的可能。

在这场非职业的足球联赛中，娱乐性成为了一大亮点。比赛的火热程度超越了单个省市，演变成为全民参与的网络狂欢。各市之间的恩怨情仇、城市间的“内斗”，都成为网友调侃、玩味的对象。赛场之外，从线下到线上，江苏各地的文旅大战已经打响，苏超创造的巨大流量下，各地不仅希望吸引来看球的球迷，更希望吸引更广义的大众注意力。

在苏超的赛场上，几百名报名的球员中只有三十多名是职业球员，其他多为上班族、大学生等足球爱好者。其整体水平虽略高于大学足球联赛，但在业余性质下，苏超联赛初期的热度并不突出。然而，关键转折发生在第二轮宿迁和徐州的比赛中，项羽、刘邦“楚汉之争”的历史渊源下，两市的比赛创造了出圈效应，激烈的战况进一步成为对“恩怨”的一种印证。

自此，以“内斗”为核心主题的苏超联赛成为了一个爆梗制造机。赛程安排里的“xx市 VS xx市”，开始成为省内专供版“有冤报冤，有仇报仇”的斗争指南。每一场比赛都空前紧张，成为了没有假球、没有黑哨、只有世仇的较量。

而江苏各市官媒下场“玩梗”成为重要助推。南京发布公众号以“比赛第一，友谊第十四”为标题，各市商场大屏轮播“花式”应援语录，各地文旅还通过系列AI形象、拉踩海报不断进行着“官方内斗”。这种“内斗”话题的成功带动了苏超整体热度的上升，观众人数直线攀升，甚至有黄牛叫价从80元直升到600元。

以比赛为基础，更多围绕具体城市产生的梗开始得到传播。目前积分垫底的常州成为网友集中调侃的对象，从被剃光头到“大意失巾州了”，再到“巾州变丨州。”等一系列梗的产生和传播，使得苏超联赛在小红书、抖音等社交媒体平台上大量UGC、碎片化内容的传播得以实现。

而这种梗的传播也正在成为塑造城市形象的核心力量。江苏十三市各有其奥体级别场馆等物质基础，球队水平和社区足球氛围也相对较好。但“内斗”带来的标签感和娱乐感却是其他省市很难复制的。“散装江苏”等梗在全国范围内的破圈，让江苏的独特历史、地理和经济背景下的城市间关系成为社交媒体上的热议话题。

各城市文旅对流量表现出的敏锐嗅觉和主动投入，也在这场苏超中得到了体现。江苏各地推出一系列和观赛配套的优惠政策，带动文旅、刺激消费。常州即使在比赛期间也灵活运用商业头脑，推出特色套餐和周边产品，实现了流量和收益的双丰收。

目前，苏超的本质已经从一场体育赛事转变为一场文旅大战。各城市都在借助苏超创造的巨大流量入口，通过娱乐内容、流行梗的迅速扩散，希望在全国范围内建立其城市文化影响力，完成城市性格塑造。无论是南京、无锡还是常州、徐州，都在这场全民整活的风潮中寻找自己的定位，期待着下一次全民玩梗节点的到来。

因此，这场苏超联赛不仅仅是一场体育赛事的胜利，更是江苏省内各城市文化、旅游、经济等多方面的一次大考。大家都期待着6月14日第四轮联赛的到来，期待着下一次全民玩梗节点的到来，也是江苏各地文旅的又一次大考。此时此刻，梗已经不再只是梗，而是连接城市、展示地域形象的新的传播方式。